01
Vitamin
Творческая область
Брендинг
Заказчик
СЗ «БИК-Сервис»
Стадия проекта
Выполнен
Год
2022


02
ЦЕЛЬ КЛИЕНТА
В 2018 г. на рынок Кургана вышел проект комплексного освоения территории «Солнце Парк». ЖК от «Бик-Сервис» стал успешным благодаря развитой инфраструктуре, собственной набережной и малоэтажности, но оставил самого застройщика в тени. Девелопер хотел повысить узнаваемость и донести ценности компании до потребителя, поэтому обратился за ребрендингом в DeVision.
Мы предложили неординарные для отрасли цвет и название, а также стратегию продвижения, транслирующую философию застройщика.

03
Позитивный импульс
За плечами компании крупный проект — «Солнце Парк». Это пример успешной реализации комплексного освоения территории. Свежая для рынка Кургана концепция, качественная реализация, современный дизайн предопределили вектор будущего развития компании: создавать качественный и уникальный продукт, который формирует сильный бренд.
год основания
2017


04
ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ ПОСТАВИЛ «БИК-СЕРВИС» DEVISION
-
Создать зонтичный бренд
Чтобы продвигать свои проекты под одной концепцией, в основе которой лежат ценности компании.
-
Отстроится от конкурентов, в том числе от федеральныхЗастройщик планирует выходить в соседние регионы, поэтому ему важно выделяться на рынке и раскрыть подходы к работе.
-
Отразить имидж «Солнце Парка» на бренде и будущих продуктах
Клиент предложил взять за основу для ребрендинга концепцию проекта КОТ, который стал знаковым для Кургана. ЖК пользовался спросом благодаря вниманию к деталям.


05
ФИЛОСОФИЯ КОМПАНИИ
У «Бик-Сервиса» сформировался подход, при котором они предлагают клиентам больше, чем те ожидают. Застройщик позаботился о том, чтобы жители «Солнце Парка» могли:
- Отдохнуть, не выезжая из квартала. У ЖК — собственный парк и набережная.
- Сэкономить на ЖКУ. Каждый дом оборудован газовой котельной
- Не беспокоиться за безопасность. Дворы закрыты от машин и находятся под видеонаблюдением


06
+1 девелопмент
В основу платформы бренда легла концепция «+1 девелопмент» — идея развития и пользы. Мы проработали первичные смыслы работы команды девелопера и развили ее в общее видение компании. Именно «польза» — в центре внимания и ключ к изложению многосторонних выгод для покупателя квартир.

Сергей Яицкий
Руководитель отдела разработок DeVision

07
08
ЦЕННОСТИ КОМПАНИИ В КОНЦЕПЦИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
-
Во внешних коммуникацияхРекомендовали использовать дескриптор «+1 девелопмент» при продвижении девелопера, а знак «+» как самостоятельный графический элемент, вокруг которого строится композиция. С помощью него раскрыли основную идею — делать больше, чем ожидает потребитель.
-
Во внутренних коммуникацияхЗаложили подход «+1 девелопмент» в корпоративную культуру застройщика. В компании принята философия малых дел для больших достижений. Каждый сотрудник выполняет высшую цель — помогает людям стать счастливее.

09
МЫ РАЗРАБОТАЛИ
-
Запоминающийся нейминг
Команда DeVision вдохновилась концепцией «Солнце Парка» и подбирала название, которое ассоциировалось бы с пользой и позитивными изменениями. Искали вариант нетипичный для строительной отрасли, а потому обращающий на себя внимание.
Из трех вариантов заказчик выбрал Vitamin.
-
Необычное цветовое решениеВыбрали нестандартный для девелопмента оранжевый цвет, который привлекает внимание и ассоциируется с витаминами.
-
Креативные рекламные кампанииРазработали посылы, в которых перечислили преимущества проектов через формулы счастливой жизни и варианты дескриптора «+1 девелопмент». Такой конструктор застройщик сможет адаптировать и под другие проекты.
-
Зонтичный брендНазвания будущих ЖК застройщик сможет выбрать на основе собственного по трем предложенным сценариям. Логотип и фирменный стиль проектов будут связаны с дизайном девелопера.

10
«Нам важна была отраслевая экспертиза и глубокое погружение в проект, поэтому мы обратились за брендингом в DeVision. Честно скажу, не все этапы шли гладко, но обе стороны стоически перенесли муки выбора и нашли единственное верное решение. Мы остались довольны результатом.
Неделю назад мы представили партнерам новый проект. Качественный брендинг и эмоциональная РК сделали свое дело — партнеры влюбились в него с первого взгляда. Теперь наша задача закрепить эффект, чтобы любовь не оказалась мимолетным увлечением».

Артем Бер
Коммерческий директор СЗ «Бик-Сервис»

11
Результаты
-
Позитивный дизайнБренд занял уникальные для категории цвета и при этом формирует выверенную тональность.
-
Внутренний брендОсмыслены базовые идеи работы команды. Именно они ежедневно направляют работу каждого сотрудника.
-
Портфель проектовКомпания получила основу для формирования нейминга проектов и их коммуникации для продвижения.
12
Похожие работы
-
Брендинг и продвижение«Улитка», ГК «Белгородстроймонтаж», Белгород
- Брендинг проекта КОТ в Белгороде
-
Брендинг и продвижениеВысоко, высоко, Создатели, Тюмень
- Жилой комплекс в Тюмени
-
Брендинг и продвижениеФорма жизни, Создатели, Тюмень
- Брендинг жилого комплекса в Тюмени с домами переменной этажности. Вокруг комплекса и внутри — лес
-
Брендинг и продвижениеRemark, BI Group, Казахстан
- Клубный дом в центре столицы Казахстана, рядом с Триумфальной аркой
-
Брендинг и продвижениеСкандиа, Тюмень
- Концепция продуктов девелоперской компании
-
Брендинг и продвижениеГолос, Челябинск
- В 2021 году челябинская девелоперская компания «Легион» провела ребрендинг, нацеленный на комплексное совершенствование работы: «Легион» стал «Голосом»
-
Брендинг и продвижениеГород Первых, Группа ЦДС, г. Санкт-Петербург
- Жилой район в Санкт-Петербурге
-
Брендинг и продвижениеЕвропейский берег, Страна Девелопмент, г. Тюмень
- Брендинг жилого комплекса у реки
WOW Awards 2019