0 %
01

Vitamin

Творческая область
Брендинг
Заказчик
СЗ «БИК-Сервис»
Стадия проекта
Выполнен
Год
2022
Photo
02

ЦЕЛЬ КЛИЕНТА

В 2018 г. на рынок Кургана вышел проект комплексного освоения территории «Солнце Парк». ЖК от «Бик-Сервис» стал успешным благодаря развитой инфраструктуре, собственной набережной и малоэтажности, но оставил самого застройщика в тени. Девелопер хотел повысить узнаваемость и донести ценности компании до потребителя, поэтому обратился за ребрендингом в DeVision.

Мы предложили неординарные для отрасли цвет и название, а также стратегию продвижения, транслирующую философию застройщика.



03

Позитивный импульс

За плечами компании крупный проект — «Солнце Парк». Это пример успешной реализации комплексного освоения территории. Свежая для рынка Кургана концепция, качественная реализация, современный дизайн предопределили вектор будущего развития компании: создавать качественный и уникальный продукт, который формирует сильный бренд.
год основания
2017
Photo
04

ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ ПОСТАВИЛ «БИК-СЕРВИС» DEVISION

  1. Создать зонтичный бренд

    Чтобы продвигать свои проекты под одной концепцией, в основе которой лежат ценности компании.



  2. Отстроится от конкурентов, в том числе от федеральных
    Застройщик планирует выходить в соседние регионы, поэтому ему важно выделяться на рынке и раскрыть подходы к работе.
  3. Отразить имидж «Солнце Парка» на бренде и будущих продуктах

    Клиент предложил взять за основу для ребрендинга концепцию проекта КОТ, который стал знаковым для Кургана. ЖК пользовался спросом благодаря вниманию к деталям. 



Photo
05

ФИЛОСОФИЯ КОМПАНИИ

У «Бик-Сервиса» сформировался подход, при котором они предлагают клиентам больше, чем те ожидают. Застройщик позаботился о том, чтобы жители «Солнце Парка» могли:

  • Отдохнуть, не выезжая из квартала. У ЖК — собственный парк и набережная.
  • Сэкономить на ЖКУ. Каждый дом оборудован газовой котельной
  • Не беспокоиться за безопасность. Дворы закрыты от машин и находятся под видеонаблюдением

Photo
06

+1 девелопмент

В основу платформы бренда легла концепция «+1 девелопмент» — идея развития и пользы. Мы проработали первичные смыслы работы команды девелопера и развили ее в общее видение компании. Именно «польза» — в центре внимания и ключ к изложению многосторонних выгод для покупателя квартир.
Сергей Яицкий
Сергей Яицкий
Руководитель отдела разработок DeVision
07
  • gallery
  • gallery
08

ЦЕННОСТИ КОМПАНИИ В КОНЦЕПЦИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

  • Во внешних коммуникациях
    Рекомендовали использовать дескриптор «+1 девелопмент» при продвижении девелопера, а знак «+» как самостоятельный графический элемент, вокруг которого строится композиция. С помощью него раскрыли основную идею — делать больше, чем ожидает потребитель.


  • Во внутренних коммуникациях
    Заложили подход «+1 девелопмент» в корпоративную культуру застройщика. В компании принята философия малых дел для больших достижений. Каждый сотрудник выполняет высшую цель — помогает людям стать счастливее.


Photo
09

МЫ РАЗРАБОТАЛИ

  • Запоминающийся нейминг

    Команда DeVision вдохновилась концепцией «Солнце Парка» и подбирала название, которое ассоциировалось бы с пользой и позитивными изменениями. Искали вариант нетипичный для строительной отрасли, а потому обращающий на себя внимание.


    Из трех вариантов заказчик выбрал Vitamin.


  • Необычное цветовое решение
    Выбрали нестандартный для девелопмента оранжевый цвет, который привлекает внимание и ассоциируется с витаминами.






  • Креативные рекламные кампании
    Разработали посылы, в которых перечислили преимущества проектов через формулы счастливой жизни и варианты дескриптора «+1 девелопмент». Такой конструктор застройщик сможет адаптировать и под другие проекты.


  • Зонтичный бренд
    Названия будущих ЖК застройщик сможет выбрать на основе собственного по трем предложенным сценариям. Логотип и фирменный стиль проектов будут связаны с дизайном девелопера.



10

«Нам важна была отраслевая экспертиза и глубокое погружение в проект, поэтому мы обратились за брендингом в DeVision. Честно скажу, не все этапы шли гладко, но обе стороны стоически перенесли муки выбора и нашли единственное верное решение. Мы остались довольны результатом.

Неделю назад мы представили партнерам новый проект. Качественный брендинг и эмоциональная РК сделали свое дело — партнеры влюбились в него с первого взгляда. Теперь наша задача закрепить эффект, чтобы любовь не оказалась мимолетным увлечением».
Артем Бер
Артем Бер
Коммерческий директор СЗ «Бик-Сервис»
  • gallery
  • gallery
  • gallery
  • gallery
11

Результаты

  1. Позитивный дизайн
    Бренд занял уникальные для категории цвета и при этом формирует выверенную тональность.
  2. Внутренний бренд
    Осмыслены базовые идеи работы команды. Именно они ежедневно направляют работу каждого сотрудника.
  3. Портфель проектов
    Компания получила основу для формирования нейминга проектов и их коммуникации для продвижения.
  • gallery
  • gallery
  • gallery
12

Похожие работы

  1. «Улитка», ГК «Белгородстроймонтаж», Белгород
    Брендинг и продвижение
    «Улитка», ГК «Белгородстроймонтаж», Белгород
    • Брендинг проекта КОТ в Белгороде
  2. Высоко, высоко, Создатели, Тюмень
    Брендинг и продвижение
    Высоко, высоко, Создатели, Тюмень
    • Жилой комплекс в Тюмени
  3. Форма жизни, Создатели, Тюмень
    Брендинг и продвижение
    Форма жизни, Создатели, Тюмень
    • Брендинг жилого комплекса в Тюмени с домами переменной этажности. Вокруг комплекса и внутри — лес
  4.  Remark, BI Group, Казахстан
    Брендинг и продвижение
    Remark, BI Group, Казахстан
    • Клубный дом в центре столицы Казахстана, рядом с Триумфальной аркой
  5.  Скандиа, Тюмень
    Брендинг и продвижение
    Скандиа, Тюмень
    • Концепция продуктов девелоперской компании
  6.  Голос, Челябинск
    Брендинг и продвижение
    Голос, Челябинск
    • В 2021 году челябинская девелоперская компания «Легион» провела ребрендинг, нацеленный на комплексное совершенствование работы: «Легион» стал «Голосом»
  7. Город Первых, Группа ЦДС, г. Санкт-Петербург
    Брендинг и продвижение
    Город Первых, Группа ЦДС, г. Санкт-Петербург
    • Жилой район в Санкт-Петербурге
  8. Европейский берег, Страна Девелопмент, г. Тюмень
    Брендинг и продвижение
    Европейский берег, Страна Девелопмент, г. Тюмень
    • Брендинг жилого комплекса у реки
    WOW Awards 2019
У вас есть задача? — Давайте обсудим ее!