Vitamin

Творческая область

Брендинг

Заказчик

СЗ «БИК-Сервис»

Стадия проекта

Выполнен

Год

2022

02

ЦЕЛЬ КЛИЕНТА

В 2018 г. на рынок Кургана вышел проект комплексного освоения территории «Солнце Парк». ЖК от «Бик-Сервис» стал успешным благодаря развитой инфраструктуре, собственной набережной и малоэтажности, но оставил самого застройщика в тени. Девелопер хотел повысить узнаваемость и донести ценности компании до потребителя, поэтому обратился за ребрендингом в DeVision.

Мы предложили неординарные для отрасли цвет и название, а также стратегию продвижения, транслирующую философию застройщика.

03

Позитивный импульс

За плечами компании крупный проект — «Солнце Парк». Это пример успешной реализации комплексного освоения территории. Свежая для рынка Кургана концепция, качественная реализация, современный дизайн предопределили вектор будущего развития компании: создавать качественный и уникальный продукт, который формирует сильный бренд.

год основания

2017

04

ЗАДАЧИ, КОТОРЫЕ ПОСТАВИЛ «БИК-СЕРВИС» DEVISION

Создать зонтичный бренд

Чтобы продвигать свои проекты под одной концепцией, в основе которой лежат ценности компании.
Отстроится от конкурентов, в том числе от федеральных

Застройщик планирует выходить в соседние регионы, поэтому ему важно выделяться на рынке и раскрыть подходы к работе.
Отразить имидж «Солнце Парка» на бренде и будущих продуктах

Клиент предложил взять за основу для ребрендинга концепцию проекта КОТ, который стал знаковым для Кургана. ЖК пользовался спросом благодаря вниманию к деталям.

05

ФИЛОСОФИЯ КОМПАНИИ

У «Бик-Сервиса» сформировался подход, при котором они предлагают клиентам больше, чем те ожидают. Застройщик позаботился о том, чтобы жители «Солнце Парка» могли:

Отдохнуть, не выезжая из квартала. У ЖК — собственный парк и набережная.
Сэкономить на ЖКУ. Каждый дом оборудован газовой котельной
Не беспокоиться за безопасность. Дворы закрыты от машин и находятся под видеонаблюдением

06

+1 девелопмент

В основу платформы бренда легла концепция «+1 девелопмент» — идея развития и пользы. Мы проработали первичные смыслы работы команды девелопера и развили ее в общее видение компании. Именно «польза» — в центре внимания и ключ к изложению многосторонних выгод для покупателя квартир.

Сергей Яицкий

Руководитель отдела разработок DeVision

07

08

ЦЕННОСТИ КОМПАНИИ В КОНЦЕПЦИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ

Во внешних коммуникациях

Рекомендовали использовать дескриптор «+1 девелопмент» при продвижении девелопера, а знак «+» как самостоятельный графический элемент, вокруг которого строится композиция. С помощью него раскрыли основную идею — делать больше, чем ожидает потребитель.
Во внутренних коммуникациях

Заложили подход «+1 девелопмент» в корпоративную культуру застройщика. В компании принята философия малых дел для больших достижений. Каждый сотрудник выполняет высшую цель — помогает людям стать счастливее.

09

МЫ РАЗРАБОТАЛИ

Запоминающийся нейминг

Команда DeVision вдохновилась концепцией «Солнце Парка» и подбирала название, которое ассоциировалось бы с пользой и позитивными изменениями. Искали вариант нетипичный для строительной отрасли, а потому обращающий на себя внимание.

Из трех вариантов заказчик выбрал Vitamin.
Необычное цветовое решение

Выбрали нестандартный для девелопмента оранжевый цвет, который привлекает внимание и ассоциируется с витаминами.
Креативные рекламные кампании

Разработали посылы, в которых перечислили преимущества проектов через формулы счастливой жизни и варианты дескриптора «+1 девелопмент». Такой конструктор застройщик сможет адаптировать и под другие проекты.
Зонтичный бренд

Названия будущих ЖК застройщик сможет выбрать на основе собственного по трем предложенным сценариям. Логотип и фирменный стиль проектов будут связаны с дизайном девелопера.

10

«Нам важна была отраслевая экспертиза и глубокое погружение в проект, поэтому мы обратились за брендингом в DeVision. Честно скажу, не все этапы шли гладко, но обе стороны стоически перенесли муки выбора и нашли единственное верное решение. Мы остались довольны результатом.

Неделю назад мы представили партнерам новый проект. Качественный брендинг и эмоциональная РК сделали свое дело — партнеры влюбились в него с первого взгляда. Теперь наша задача закрепить эффект, чтобы любовь не оказалась мимолетным увлечением».

Артем Бер

Коммерческий директор СЗ «Бик-Сервис»

11

Результаты

Позитивный дизайн

Бренд занял уникальные для категории цвета и при этом формирует выверенную тональность.
Внутренний бренд

Осмыслены базовые идеи работы команды. Именно они ежедневно направляют работу каждого сотрудника.
Портфель проектов

Компания получила основу для формирования нейминга проектов и их коммуникации для продвижения.