«Улитка»
Микрорайон в 9 км от центра Белгорода назван «Улиткой» за свои очертания. В нем три жилых квартала и образовательный комплекс, ради которого со всего города сюда переезжают семьи с детьми.
DeVision разработала проект комплексного освоения пустующих 90 га «Улитки» с прудом: позиционирование, мастер-план и концепцию благоустройства.
Целевая аудитория
-
ТрадиционалистыСемьи 30–45 лет с детьми. Покупают квартиру в ЖК рядом со школами, детсадами, поликлиниками. Домоседы.
-
БлагополучныеПары 45–55 лет, чьи дети выросли и живут отдельно. Выбирают ЖК по качеству материалов и благоустройству. Ценят комфорт.
-
Эстеты
Пары 25–35 лет с детьми. При выборе ЖК учитывают интересы каждого члена семьи. Создают уют и эстетику вокруг себя.
-
Новаторы
Одиночки 25–35 лет, которым важно быть в городской тусовке. Выбирают ЖК по красивым фасадам и близости к центру. Путешествуют, занимаются саморазвитием.
Концепция позиционирования
Наше исследование показало, что белгородцы рассматривают квартиру как промежуточный этап перед покупкой загородного дома. При этом они не хотят лишаться привычной инфраструктуры при переезде.
Мы разработали концепцию универсального «города у города».
Ценностное предложение
«Улитка» — это 15-минутный «город у города», самодостаточный район в 5 минутах от Белгорода, в котором есть все для комфортной жизни. Пешая прогулка из пункта А в пункт Б в таком микрорайоне не превысит четверти часа.
Креативная концепция
Мы остановились на глобальной идее универсального города: уникального, умного и уютного для всех.
Логотип
Превратили букву «а» в узнаваемого персонажа бренда, который за счет добавленной мимики может общаться с аудиторией.
Символ повторяет очертания микрорайона и вызывает положительный отклик у потенциальных покупателей.
Похожие работы
-
![Высоко, высоко, Создатели, Тюмень]( "Высоко, высоко, Создатели, Тюмень")
Брендинг и продвижениеВысоко, высоко, Создатели, Тюмень- Жилой комплекс в Тюмени
-
![Форма жизни, Создатели, Тюмень]( "Форма жизни, Создатели, Тюмень")
Брендинг и продвижениеФорма жизни, Создатели, Тюмень- Брендинг жилого комплекса в Тюмени с домами переменной этажности. Вокруг комплекса и внутри — лес
-
![Remark, BI Group, Казахстан]( "Remark, BI Group, Казахстан")
Брендинг и продвижениеRemark, BI Group, Казахстан- Клубный дом в центре столицы Казахстана, рядом с Триумфальной аркой
-
![Скандиа, Тюмень]( "Скандиа, Тюмень")
Брендинг и продвижениеСкандиа, Тюмень- Концепция продуктов девелоперской компании
-
![Голос, Челябинск]( "Голос, Челябинск")
Брендинг и продвижениеГолос, Челябинск- В 2021 году челябинская девелоперская компания «Легион» провела ребрендинг, нацеленный на комплексное совершенствование работы: «Легион» стал «Голосом»
-
![Город Первых, Группа ЦДС, г. Санкт-Петербург]( "Город Первых, Группа ЦДС, г. Санкт-Петербург")
Брендинг и продвижениеГород Первых, Группа ЦДС, г. Санкт-Петербург- Жилой район в Санкт-Петербурге
-
![Европейский берег, Страна Девелопмент, г. Тюмень]( "Европейский берег, Страна Девелопмент, г. Тюмень")
Брендинг и продвижениеЕвропейский берег, Страна Девелопмент, г. Тюмень- Брендинг жилого комплекса у реки
WOW Awards 2019 -
![Первостроитель, Екатеринбург]( "Первостроитель, Екатеринбург")
Брендинг и продвижениеПервостроитель, Екатеринбург- Ребрендинг девелопера в Екатеринбурге
